Guess Europe hat mit dem Lifestyle-Tech Competence Center seine dritte Gen Z Lab-Initiative gestartet. Bild: zVg/Lifestyle-Tech Competence Center

Modefirma Guess lanciert drittes Gen Z Lab

26. September 2022 10:12

Bioggio TI/Lugano - Guess Europe hat zusammen mit dem Lifestyle-Tech Competence Center in der Greater Zurich Area seine dritte Gen Z Lab-Initiative gestartet. An diesem Workshop nehmen erstmals auch Studierende aus mehreren europäischen Ländern teil.

Guess Europe führt seine Kampagnenforschung mit dem dritten Gen Z Lab fort. Es findet in Zusammenarbeit mit dem in Lugano ansässigen Lifestyle-Tech Competence Center (LTTC) statt. An der dritten Ausgabe nehmen laut einer Medienmitteilung neben Studierenden der LLTC-Partner Universität und Fachhochschule der italienischen Schweiz (USI und SUPSI) erstmals auch Studierende der Münchner Akademie Mode & Design, der International Fashion Academy in Paris, der Kozminski-Universität in Warschau, des Manchester Fashion Institute in Grossbritannien und der spanischen Pendants der IED Mailand, IED Barcelona und IED Madrid, teil.

Mit diesem dreimonatigen Kurs möchte sich das Modeunternehmen der jungen Zielgruppe der zwischen 1996 und 2010 Geborenen, der sogenannten Generation Z (kurz: Gen Z), nähern. Das Gen Z Lab soll den Angaben zufolge ein Ort sein, an dem die Marketing-, Verkaufs- und E-Commerce-Managerinnen und -Manager von Guess Ideen testen und direkt von den Teilnehmenden der Generation Z qualitatives Feedback zu den Kampagnen, Produkteinführungen und Initiativen erhalten. Dafür stellt das Lab jeder Universität Module zur Verfügung, die auf den jeweiligen Studiengang zugeschnitten sind. Ausserdem werden die Teilnehmenden während eines zweitägigen Workshops auch am Europasitz der Marke in Bioggio direkt mit einigen der leitenden Fachleute von Guess arbeiten.

Diese „einzigartige Verbraucherplattform“ sei „ein sehr effizienter Weg, um Feedback von jungen Generationen zu erhalten“, wird LTTC-Präsident Carlo Terreni zitiert. „Wir wollen den Ansatz verfeinern und laden daher andere Partner ein, diese Möglichkeit gemeinsam mit uns und Guess zu erkunden.“ mm

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